EM Menu = Pravé ovoce mimo mísu — report kampaně

Ovocné
Tyčinky

📅 Start kampaně: 28. 5. 2026 📊 Report: 22. 6. 2026 ⏰ 25 dní

Report kampaně Ovocné Tyčinky včetně organiky, placené reklamy, watch timu, engagement ratu, livestreamu a strategické analýzy.

🏅 GOLD KPI
15,09M
Celkem views (vč. reklamy)
cíl Gold: 11M
🏅 GOLD KPI
1,96%
Engagement rate profil
cíl Gold: 1,6 %
❌ Pod KPI
6s
Watch time průměr
cíl Bronze: 10s
Organika
1,44M
Organická zhlédnutí
TT + IG + FB
Celkem
+969
Noví sledující
IG +394 • FB +400 • TT +175
30vteřinový přehled kampaně
Kampaň dosáhla GOLD KPI na views (15,09M celkem) díky placené distribuci — dark posty na TikToku přinesly 9,21M impresí. Organika samotná: 1,44M. ER profilu 1,96 % je také nad zlatem (cíl 1,6 %). Slabina je watch time: průměrných 6 sekund je hluboko pod bronzovým cílem 10s — obsah nezadržel diváky dost dlouho. Soutěže se ukázaly jako jednoznačně nejefektivnější formát.
🏅 Views: GOLD (137 %) 🏅 ER: GOLD (1,96 %) ❌ Watch time: 6s (pod KPI) Soutěže: 1 000+ komentářů Dark posty TT: 9,21M impresí
Produktová řada

Super Ovoce Tyčinky

Tři příchutě plné přirozeného ovoce. 100 % ovoce, bez cukru, bez lepku. Strategická linie: „Ovocná tyčinka = pravé ovoce"

Emco Super Ovoce Mango Marakuja BESTSELLER
Mango & Marakuja
Tropická energie v tyčince. Přirozená sladkost manga s exotickým nádechem marakuji — dokonalá záměna za čerstvé ovoce.
100 % ovoceBez cukruVeganBez lepkuBez palm. tuku
Emco Super Ovoce Jahoda
Jahody
Klasická svačinka s intenzivní chutí čerstvé jahody. Plná vitamínů a přirozené energie bez zbytečných přidaných látek.
100 % ovoceBez cukruVeganBez lepku
Emco Super Ovoce Lesní ovoce
Lesní ovoce
Mix borůvek, malin a ostružin. Bohatá na antioxidanty a vlákninu — přirozená náhrada lesního ovoce v kapesním formátu.
100 % ovoceBez cukruVeganBez lepku
Výkonnost kampaně

KPI výsledky

Tři měřené KPI s medailovým systémem: Views celkem (organika + reklama), Engagement rate profilu a Watch time profilu.

🏅
Zhlédnutí celkem
15 090 262
Organika: 1 442 994 • Reklama: 13 647 268
🏅 GOLD 137 % cíle (11M)
🏅
Engagement Rate — profil
1,96%
TT 3,68 % • IG 1,67 % • FB 0,53 %
🏅 GOLD nad cílem 1,6 %
❌
Watch Time — profil
6s
TT 6s • FB 6s • IG 7s • průměr 6s
❌ Nesplněno cíl Bronze byl 10s
Rozpad views

Organika vs. placená reklama

Detailní rozpad 15,09M zhlédnutí dle zdroje a platformy.

Organika (příspěvky bez podpory)
Instagram
232 395
Facebook
122 896
TikTok
37 374
Placená reklama — posty z profilu
Instagram
520 373
Facebook
450 798
TikTok
81 934
Placená reklama — dark posty (největší dosah)
TikTok dark
9 212 238
Meta dark
4 435 030
Celkový součet
CELKEM
15 090 262
💡 Klíčový poznatek: 91 % všech zhlédnutí pochází z placené distribuce (dark posty TikTok = 61 % celku). Organický obsah tvoří pouze 2,6 % celkového dosahu.
Ads budget (odsouhlasený)
TikTok Ads
115 000 Kč
Meta Ads
80 000 Kč
Organika TT/Meta
25 000 Kč
CELKEM
220 000 Kč
🎯
Ads management
Jak jsme řídili reklamu
① Start
UGC videa na Meta + TikTok, optimizace na zobrazení. Větší budget do TikToku kvůli nižšímu CPM a vyššímu dosahu.
② Pivot
Po splnění views KPI dávalo smysl testovat ThruPlay optimizaci, aby se podpořil watch time a další cíle kampaně.
③ Výsledek testu
ThruPlay zlepšil watch time na Metě, ale na TikToku měl negativní efekt. Proto soustředění na Meta organiku.
④ Finální mix
Všechny Meta organické posty podpořeny. Soutěže + statické → optimizace na engagement. Ostatní → ThruPlay.
Výkonnost dle platforem

IG vede reach, TikTok vede ER

Data kampaně Ovocné tyčinky. ER profilu = organická měření. TikTok má 3,68 % ER — nejvyšší ze všech platforem, ale nejnižší organický reach.

👑
Instagram • největší organický reach
📷 Instagram
749 992
Views celkem
232 395
Organika
43
Příspěvků
7s
Watch time
👤 +394 sledujících
ER: 1,67 %
Facebook • silnější než očekáváno
👥 Facebook
573 694
Views celkem
122 896
Organika
43
Příspěvků
6s
Watch time
👤 +400 sledujících
ER: 0,53 %
TikTok • nejlepší ER, nejnižší organický reach
🎵 TikTok
119 308
Views celkem
37 374
Organika
43
Příspěvků
6s
Watch time
👤 +175 sledujících
ER: 3,68 % ★ Nejlepší

Celková zhlédnutí dle platformy (vč. placené reklamy)

Analýza kampaně

Strategie vs. Realita

Původní návrh kampaně „EM Menu = Pravé ovoce mimo mísu" byl postaven na principu překvapení. V průběhu kampaně došlo k úpravám na přání klientky.

Prvek Původní záměr Realita
Typ receptů Tyčinka v překvapivých, nelogických kontextech — divák nečeká ovoce Přesun k logickým ovocným receptům (ovoce nahrazeno tyčinkou). Srozumitelnější, ale bez překvapení.
Nelogičnost Klíčový attention-grabbing prvek — rozbití patternu Vyřazena úplně. Přišli jsme o hlavní hook pro watch time.
Vysvětlení Bez vysvětlení — repetice místo edukace, max. watch time Extra videa přímo vysvětlující princip kampaně. Watch time klesl.
Reaction marketing Napojení na reality show, větší dynamika a organický dosah Nevyužit.
Asociace Jedna asociace: tyčinka = pravé ovoce Zachováno. Záměna klasického ovoce za Emco Super ovoce.
Watch time Maximalizace díky zvědavosti (co dělá tyčinka v tomhle receptu?) Avg 6s — hluboko pod cílem 10s. Srozumitelnější obsah = méně důvod sledovat do konce.
📝 Lesson learned:

Konzervativnější přístup byl pro diváky srozumitelnější, ale obsah přišel o intrigu a hlavní důvod sledovat video až do konce. Nižší watch time je přímým důsledkem této změny. Při příští kampani doporučujeme držet původní strategii překvapení — nebo aspoň testovat obě verze A/B.

Top výkony dle engagementu

Top 3 videa kampaně

Řazeno dle celkového engagement zapojení (komentáře, likes, sdílení, noví sledující). Soutěže dominují všem metrikám.

1

SOUTĚŽ S EMCO! — KVÍZ (15. 6.)

Fungovalo díky nízké bariéře zapojení a jasnému zadání. Lidé mohli odpověď snadno dohledat, což zvýšilo počet komentářů, a motivace výhrou vytvořila důvod se aktivně zapojit. Soutěž přirozeně podporovala i znalost produktu.

79 517
Views
1 836
Komentáře
1 702
Likes
73
Saves
243
Shares
+426
Followers
Analytics rozpad po platformách
InstagramFacebookTikTok
Views31 84947 037631
Komentáře7821 00648
Likes93973627
Saves52156
Shares1251171
Followers+181+230+15
15. 6. 2026
Soutěž — kvíz ▶ Otevřít video
2

SOUTĚŽ O EMCO — screenshot (10. 6.)

Fungovalo díky jednoduché a zábavné interakci. Diváci se mohli okamžitě zapojit, soutěž byla snadno pochopitelná a přirozeně motivovala ke sdílení výsledků v komentářích a sledování profilu.

101 257
Views
1 059
Komentáře
1 438
Likes
88
Saves
175
Shares
+322
Followers
Analytics rozpad po platformách
InstagramFacebookTikTok
Views46 91653 1031 238
Komentáře53950218
Likes77461450
Saves62215
Shares102721
Followers+170+145+7
10. 6. 2026
Soutěž — screenshot ▶ Otevřít video
3

Ochutnávka s dědečkem — sushi (2. 6.)

Důchodci jsou jedním z virálních prvků na soc. sítích. Dědeček v lidech dokázal vyvolat emoce. Zároveň pokrm je kontroverzní a lidé reagovali v komentářích. Video jednoduše ukazuje hlavní myšlenku kampaně — nahrazení klasického ovoce Emco Super ovocem.

46 935
Views
25
Komentáře
299
Likes
10
Saves
16
Shares
+13
Followers
Analytics rozpad po platformách
InstagramFacebookTikTok
Views36 7419 494700
Komentáře2023
Likes253937
Saves712
Shares1501
Followers+12+0+1
2. 6. 2026
Ochutnávka ▶ Otevřít video

Další úspěšné příspěvky

Carousel: Jaké ovoce vás vystihuje? (4. 6.)

Lákavý vizuál a jasná jednoduchá otázka. Lidé psali do komentářů, kterou tyčinku mají nejradši — chtěli se podělit o svůj názor.

▶ Otevřít video

Jak nakrájet mango co nejrychleji? (10. 6.)

Silný hook s greenscreenem. Vyvolalo to diskuzi — lidé psali, že ovocná tyčinka je přece něco jiného než ovoce, a začali vyjadřovat své názory.

▶ Otevřít video

TOP 3 co nefungovala

Nízký dosah nebo engagement

Social experiment: ochutnávka šátečků

31. 5. 2026 • Instagram Reel

Proč to nefungovalo Hook nebyl dostatečně silný ("je to zvláštní kombinace"). Dlouhý úvod, než se video rozjede — u dědečka se šlo rovnou na ochutnávku, tady ne.
▶ Otevřít video

UGC video

4. 6. 2026 • Instagram Reel

Proč to nefungovalo Video se nehodí do organiky — působí reklamně a divák nemá prostor pro interakci. UGC funguje v placené reklamě, ne na profilu.
▶ Otevřít video

Připomínka: za chvíli začíná léto

12. 6. 2026 • Instagram Reel

Proč to nefungovalo Koncept funguje na sítích obecně dobře, ale naše video nevyvolávalo summer vibes a nebylo vizuálně atraktivní. Proto nedostalo dostatečné interakce.
▶ Otevřít video

Celkové views dle formátu (organika)

Průměr views / post

Livestream

Livestream — shrnutí

Livestream proběhl bez zásadních problémů. Struktura, harmonogram a moderátorka Eva fungovali dobře. Technický problém: občasné sekání přenosu na TikToku.

🎵 TikTok Live
770
Zhlédnutí
2 965
Likes
58 min
Délka
15–25
Avg. diváků
4
Sdílení
+15
Noví followers
⚠️ Sekání přenosu — příčina zatím neznámá
📷 Instagram Live
20–45
Avg. diváků
9
Výherci soutěží
~90
Reakcí (hlasování)
N/A
Data nedostupná
Nejvíce aktivace: hlasování o pokrmech pro vedení Emca. Diváci dohledávali odpovědi — potvrzuje zájem o obsah.

💡 Doporučení pro příští livestream

  • Jiný termín: nedělní vysílání omezuje účast — část cílové skupiny tráví víkend mimo domov
  • Všední den večer (19–21h) = vyšší pravděpodobnost, že budou lidé online a aktivní
  • Prověřit technické nastavení TikToku — zjistit příčinu sekání přenosu před dalším live
Závěry & Doporučení

Co funguje a co zlepšit

Shrnutí klíčových zjištění z kampaně Ovocné tyčinky pro plánování navazujících aktivit.

🏅
Soutěže = zlatý formát
TOP 2 posty dle engagementu jsou soutěže — přes 1 800 komentářů a stovky nových sledujících na jednom příspěvku. Nízká bariéra zapojení + jasné zadání = maximální aktivace. Doporučujeme 2× měsíčně.
🎵
TikTok ER 3,68 % — obsah rezonuje
Kdo video vidí, reaguje. Problém není obsah, ale distribuce. Řešení: TikTok Spark Ads na nejlepší organická videa (Ochutnávka s dědečkem, sushi) — bez tvorby nového obsahu.
👥
Facebook překvapil
FB přinesl +400 sledujících (více než IG) a TOP 1 engagement post byl na FB (1 006 komentářů). Cílová skupina tyčinek je aktivní na Facebooku — doporučujeme neomezovat obsah jen na IG a TikTok.
⏰
Watch time 6s: kritická slabina
Hluboko pod cílem 10s. Příčina: přechod na logické recepty bez překvapení — diváci nemají důvod sledovat do konce. Příštím kampaním doporučujeme obnovit hook strategie: záhada v prvních 3 sekundách.
🍽
Produkce: rekvizity & plánování
Smoothie ze misky, šišky nahrazeny noky, zpoždění kvůli nevybavené kuchyni. Pro příští produkci: detailní briefing rekvizit a vizuálu receptů předem, vždy informovat klienta o zpoždění.
📷
UGC organika nejslabší
Nejnižší avg views/post — potvrzuje závěr z FitMixu. UGC obsah diváci čtou jako reklamu. Přesunout UGC budget do placené distribuce (Spark Ads), ne organického feedu.